O SBT definiu o clássico mexicano "Marimar" como a sucessora de "Esmeralda" na faixa das 14h, com estreia prevista para o final de março de 2026, marcando a quinta exibição da trama na emissora.

A estratégia de programação do SBT para o primeiro semestre de 2026 aposta na nostalgia para manter os índices de audiência do início da tarde. Segundo informações antecipadas pelo jornalista Hugo Oigres e repercutidas por portais especializados em TV, a emissora decidiu resgatar a trilogia das Marias com a volta de "Marimar". A novela protagonizada por Thalía ocupará a vaga de "Esmeralda", que entra em sua reta final.

Detalhes da nova exibição: Horário: A trama será exibida às 14h, servindo como sala de espera para os programas vespertinos da casa.

Histórico de Sucesso: Esta será a quinta vez que o canal de Silvio Santos exibe a história da jovem humilde que vive em uma vila de pescadores e busca vingança contra a família Santibáñez.
Estratégia de Grade: A escolha por "Marimar" reflete a busca por um produto "coringa", capaz de entregar bons números de audiência com baixo custo de operação, especialmente em um momento de reformulação de outros horários da grade.

O fenômeno Marimar: Originalmente produzida pela Televisa em 1994, a novela é um dos maiores fenômenos de exportação do México. Além de Thalía, o elenco conta com Eduardo Capetillo (Sérgio Santibáñez) e a icônica vilã Angélica, interpretada por Chantal Andere.

A última vez que a novela esteve no ar em TV aberta pelo SBT foi em 2013, mas a produção também segue disponível no catálogo do Globoplay, o que não impede o canal paulista de utilizar seus direitos de exibição.

A expectativa da emissora é que a força da marca Thalía ajude a alavancar os números da tarde, que sofrerão mudanças com a nova programação que está sendo desenhada para os meses de abril e maio.